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首頁(yè) >行業(yè)資訊郭靖宇:“美陳經(jīng)濟(jì)”是商業(yè)地產(chǎn)的另類吸金術(shù)
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導(dǎo)讀:商業(yè)美陳這個(gè)概念廣為人知,是以動(dòng)漫“IP”為主題的新型“展覽營(yíng)銷”,能迅速為購(gòu)物中心帶來(lái)大量人流。在熊本熊、hellokitty、史努比、瘋狂動(dòng)物城等知名IP經(jīng)歷了幾次“刷人氣”的展覽后,一些品牌購(gòu)物中心甚至組建專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)展會(huì)場(chǎng)地和廣告售賣,大悅城、凱德、太古、華潤(rùn)、龍湖等地產(chǎn)品牌紛紛“借勢(shì)打勢(shì)”,準(zhǔn)備借用動(dòng)漫IP創(chuàng)商場(chǎng)營(yíng)銷神話。
華龍網(wǎng)11月25日15時(shí)訊(記者 錢坤)在重慶商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域,兼具商業(yè)代理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品為一體的商業(yè)美陳專家少之又少,方科便是其中的先行者。2010年,方科集團(tuán)有限公司成立于中國(guó)香港,以豐富的行業(yè)資源、專業(yè)知識(shí)、高效團(tuán)隊(duì)、精湛工藝,為客戶量身定制符合品牌定位的多緯度服務(wù)。目前,方科集團(tuán)下設(shè)方科整合機(jī)構(gòu)、方里文創(chuàng)機(jī)構(gòu)與方象展覽展示三個(gè)子公司,與恒大、協(xié)信、高科、北大資源、大融城等商業(yè)地產(chǎn)均有深入合作。
“商業(yè)美陳這個(gè)詞,可能聽(tīng)上去很陌生,其實(shí)在國(guó)外和中國(guó)香港,已經(jīng)是一個(gè)比較成熟的產(chǎn)業(yè),但內(nèi)地商家和民眾還對(duì)其知之甚少?!惫赣罱榻B到,“所以從2015年開(kāi)始,我們通過(guò)一系列的調(diào)查研究和資源整合,將全國(guó)、全球知名的動(dòng)漫、卡通、自主IP等IP運(yùn)營(yíng)公司帶到了重慶這個(gè)很有市場(chǎng)的城市?!痹诜娇迫说男闹?,重慶是個(gè)高速發(fā)展的城市,通過(guò)這幾年的藝術(shù)商業(yè)化風(fēng)潮,它已經(jīng)意識(shí)到,通過(guò)商業(yè)美陳,可以增加購(gòu)物者的實(shí)際消費(fèi)游覽體驗(yàn)、增加消費(fèi)者對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知,讓消費(fèi)者融入其中,從而達(dá)到對(duì)商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同,增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力的作用。所以郭靖宇和他的團(tuán)隊(duì)恰恰是順應(yīng)了這個(gè)改變。
商業(yè)美陳不只是銷售消費(fèi)的工具,它存在無(wú)窮的可能性
國(guó)際美陳俱樂(lè)部里,越來(lái)越多的藝術(shù)家加入到商業(yè)美陳的領(lǐng)域,設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)作品,并由美陳專家還原成商業(yè)美陳,這給了國(guó)內(nèi)美陳的發(fā)展一個(gè)提示:究竟該不該將商業(yè)美陳局限成促進(jìn)銷售和消費(fèi)的工具?
從2015年加入中國(guó)商業(yè)美陳聯(lián)盟后,郭靖宇和他的團(tuán)隊(duì)就一直在尋找問(wèn)題的答案。于是2016年,方里文創(chuàng)為星匯兩江打造了“星匯兩江,風(fēng)吹麥浪”系列美陳,由方里簽約插畫師原創(chuàng)手繪繪本,創(chuàng)造一個(gè)秋季的唯美童話世界。那些在秋天的麥田中盡情嬉戲的動(dòng)物們,正在星匯兩江慶祝今年的收獲,這個(gè)奇妙的創(chuàng)作視角,讓這場(chǎng)秋季的盛典變得迷人起來(lái)。我們從插畫入手,進(jìn)行了一系列的延伸,由平面的插畫變?yōu)榱Ⅲw的美陳,并交由方象展覽來(lái)制作“星匯兩江,風(fēng)吹麥浪”的系列物料。這個(gè)系列作品獲得了星匯兩江負(fù)責(zé)人的肯定。事實(shí)證明,商業(yè)美陳不只是銷售消費(fèi)的工具,它存在無(wú)窮的可能性,需要借由無(wú)盡的創(chuàng)意把它呈現(xiàn)出來(lái)。
將商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合,變成大家看得懂的藝術(shù)
無(wú)論是街邊櫥窗還是商城中心,藝術(shù)應(yīng)用在商業(yè)美陳中的比例已經(jīng)愈來(lái)愈高。好的商業(yè)美陳作品既要有文化性、藝術(shù)性,又要有商業(yè)價(jià)值,藝術(shù)的發(fā)展對(duì)商業(yè)美陳發(fā)展帶來(lái)的影響深遠(yuǎn),從高雅的藝術(shù)風(fēng)格到波普藝術(shù)形成后的反主流浪潮,再到藝術(shù)創(chuàng)作的落地執(zhí)行,都使商業(yè)美陳更富有內(nèi)涵與表現(xiàn)力。郭靖宇在介紹到方科的作品著重提到這一點(diǎn),藝術(shù)世界包羅萬(wàn)象,我們的追求不是以一斑窺豹,表現(xiàn)冰山一角。拿大家都很熟悉的電影作比喻,如果一個(gè)電影全篇都是高深的思想或暗示,在藝術(shù)思想上達(dá)到了很高的地步,結(jié)局肯定是不受人喜歡的,因?yàn)樗厝幌喈?dāng)難懂且無(wú)聊,但是如果加入詼諧、幽默、狗血的劇情元素,就顯得親切可愛(ài)多了。商業(yè)美陳也是如此,純粹的商業(yè)過(guò)于空洞,純粹的藝術(shù)過(guò)于難懂,將商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合,變成大家看得懂的藝術(shù),既能滿足相關(guān)藝術(shù)消費(fèi)者的需求,也能給商業(yè)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)利益。
“不忘初心,方得始終”。方科,作為重慶商業(yè)藝術(shù)的先行者,肩負(fù)著推動(dòng)重慶商業(yè)美陳創(chuàng)新的使命。從中國(guó)香港到重慶,從藝術(shù)到落地,方科始終走在商業(yè)美陳的前沿。 “以往人是藝術(shù)的陪襯,現(xiàn)在,藝術(shù)要做人的陪襯,為人服務(wù)?!惫赣顚?duì)重慶商業(yè)美陳的未來(lái)充滿了信心。